當行業競爭加劇，差異化營銷是實現成功營銷的重要方式之一，現在暖氣片廠家面臨的一個關鍵就是產品的自主開發創新嚴重不足，誰能把握產品的升級”高地”，誰就能一路領先，成為行業的領頭羊，暖氣片廠家自然也不例外。沒有產品的研發的企業永遠是市場的跟隨者，難有大作為。從今年北京家博會不少暖氣片廠家紛紛推出新品，注重產品新穎，市場占領份額在前頭。

同質化現象嚴重，暖氣片廠家產品差異化

在目前中國暖氣片行業，中小企業無可爭辯地占據著市場主流。對于這些中小暖氣片廠家來說，如果想在短期內通過構建核心技術來獲得競爭優勢幾乎不可能，所以產品同質化成了眾多中小暖氣片廠家普遍面臨的一個問題。

將同類的產品賣出不同來，也就是要將產品賣出差異化，在消費者的頭腦中建立難以磨滅的認知，這樣成功的例子有很多。如同樣的香皂：除菌的概念成就了”舒膚佳”，實際上所有的香皂都有除菌功能;

暖氣片個性定制風，成就品牌差異化營銷

目前品牌間殘酷的競爭，雖仍越演越烈，其實對于具有文化底蘊，有亮點的暖氣片廠家來說，走到市場的高端是不難的。不過狀況是不容樂觀的，暖氣片廠家蜂擁而上，產品的同質化，缺乏差異性，不斷的有新的企業參戰，不斷的降價，導致往往是以犧牲品質為代價。這也就是缺乏差異性導致市場如今無序競爭的根源。

很多企業在發展和初創時期，對差異化品牌形象建設缺乏認識，導致終端缺乏有效的執行力，終導致品牌形象在終端“參差不齊”，進而影響到品牌銷售力和企業形象。所以，暖氣片廠家們要密切關注良好的終端品牌形象建設，包括：軟硬件形象。其中軟的品牌形象就是營銷和服務的形象更具品牌化、規范化、系統化，要熱情、周到、完善，讓顧客產生信任感。硬件形象，就是視覺上品牌VI的執行和推廣，包括店面形象、產品形象、宣傳形象等。

暖氣片廠家經銷的終端，是解決企業經營發展的基礎和核心點，也是我們品牌成長的基礎，終端的品牌經營能力越高，得到不僅僅是銷售量的增長，更會提高市場占有率和品牌形象，品牌營銷服務是綜合和系統性的，包括營銷培訓、品牌形象指導、業務活動策劃，以及對商家的售后和營銷管理等服務。